個案研究：透過亞洲專利代理人協會 (APPA) 第 20 屆代表大會的視角檢視海灣區域策略

讓傳統商務活動搖身一變成為體驗旅程

於金沙會議展覽中心舉辦的亞洲專利代理人協會 (APPA) 第 20 屆代表大會暨第 74 與 75 屆理事會會議開幕典禮
（圖片來源：APAA Singapore 2023）
 

在會展產業這個不斷變動的環境中，濱海灣金沙率先採取革命性的作法，透過海灣區域策略，將傳統商業活動轉變成體驗旅程。

這項計畫無縫整合濱海灣區域的各種接待業業者、景點、米其林星級餐廳以及零售體驗，創造出超越單一場地範疇的廣大生態系統。這項大規模服務計畫集結了 11 個酒店品牌的 8,000 間房間、19 家米其林星級餐廳與 10 處世界級景點，讓主辦單位擁有無盡的體驗選擇。

2023 年 11 月 3 日至 7 日於金沙會議展覽中心舉辦的亞洲專利代理人協會 (APPA) 第 20 屆代表大會暨第 74 與 75 屆理事會會議，即映證出海灣區域策略的價值。該活動標誌著亞洲專利代理人協會 (APPA) 會議在中斷了 15 年之後，再度重返新加坡，並有超過 1,400 位國際代表出席這場會議。

將這場活動帶往金沙會議展覽中心的過程中，此策略發揮了關鍵作用。海灣區域的酒店夥伴，如麗思卡爾頓、新加坡濱海灣賓樂雅臻選酒店、新加坡泛太平洋酒店與新加坡威斯丁酒店共同為代表提供各種住宿選項。此舉展現出濱海灣接待業生態系統的多元與豐富服務。

代表在鄰近的濱海灣花園享受文化之夜
（圖片來源：APAA Singapore 2023）

文化之夜是在 APPA 大會中的亮點活動，邀請代表們前往濱海灣花園的花穹冷室，享受一個充滿趣味與娛樂的夜晚。代表可欣賞了多場活動，例如在花園狂想曲中觀賞燈光秀、花穹冷室中的獨家體驗以及在 Flower Field Hall 中舉辦的晚宴。濱海灣花園與金沙會議展覽中心彼此相鄰是一大附加優勢，讓代表能夠輕鬆且快速地從金沙會議展覽中心前往他們的文化之夜。在此場景中，這項策略可讓代表參與金沙會議展覽中心之外的體驗，並參與在濱海灣花園的計畫時，享受綠意盎然的戶外空間。

APAA 新加坡集團會議籌辦委員會秘書 Seetho Huiling 表示：「選擇在金沙會議展覽中心舉辦我們的第 20 屆代表大會，這個決定符合我們對創新所許下的承諾。這個場地提供了獨特的協作生態系統，讓我們將活動規劃與濱海灣區域的多元服務（例如：鄰近酒店和景點）無縫整合，證明了我們在未來舉辦充滿活力與影響力活動的可行性。」